Ապրանք կյանքի ցիկլի

Հաջող արտադրություն եւ բաշխում ապրանքների կախված է բազմաթիվ գործոններից, արժեքի հումքի եւ վերջացրած որակի գովազդի: Ի խթանելու ապրանքը շուկայում եւ օգուտ դրանից առավելագույն շահույթ, դուք պետք է իմանա, թե ինչ արդյունք կյանքի ցիկլի եւ թե ինչպես պետք է կառավարել այն:

Սկսել, ես կցանկանայի սահմանել, թե ինչ է ապրանքային: Տնտեսագետները նկարագրել նրան որպես բացարձակապես որեւէ բանի ներգրավված են տեսակ փոխանակման այլ բաների, այդ թվում `փողի.

Որ կյանքը ցիկլը ապրանքի - դա երկարությունը ժամանակի համար, որի արտադրանքը անցնում է որոշակի քանակությամբ փուլով, սկսած զարգացման, արտաքին տեսքը շուկայում, լիարժեք ելքի: Հարկ է նշել, որ որոշ դեպքերում, հարվածել է շուկան, որ արտադրանքը չի վաճառվում, եւ դադարել արտադրել: Այս իրավիճակում, արտադրանքի կյանքի ցիկլի է զրոյական.

Կան որոշակի չափանիշներ, որոնք որոշում են, թե ինչ փուլում է գտնվում ներկայումս ապրանքի:

• շահույթ.
• շրջանառությունը,
• գինը;
• ծախսերը;
• պաշարներ.

Հիման վրա ներկայությամբ եւ ուժգնությամբ յուրաքանչյուր ցուցանիշի տրամադրող 4 փուլերը արտադրանքի կյանքի ցիկլի. Տարբեր աղբյուրներ կարող են ունենալ տարբեր անուններ, բայց, ըստ էության, չեն տարբերվում:

1. Ներածություն: Գնորդները գնահատել որակը մի նոր արտադրանքի, գինը, եւ այլն Որպես կանոն, վաճառքի են փոքր եւ աճող դանդաղ. Այս ժամանակահատվածը բնութագրվում է որոշակի կորուստ կայացման, քանի որ ծախսերը գերազանցում են եկամուտ:
2. Աճ: Սպառողները կարող են ակտիվորեն գնելու ապրանքները: Շահույթը սկսում է մեծացնել զգալիորեն.
3. Ժամկետայնությունը: Ամենակայունն ժամկետը: Փոխարժեքը ընկերության վաճառքի դանդաղել: Այս ապրանքը արդեն հաղթել իր տեղը շուկայում եւ կանոնավոր հաճախորդներին. Gain, ընդհանուր առմամբ, կայուն բարձր է: Այս ժամանակահատվածում, հատկապես ռիսկի մրցունակ արտադրանք:
4. Ռեցեսիան: Իջեցված շահույթը եւ վաճառքի. Առանց որեւէ արտակարգ միջոցառումների (գովազդի, փաթեթավորման փոփոխության, զեղչեր եւ այլն) արտադրանքը շուտով ստիպված է դուրս գալ շրջանառությունից.

Հայեցակարգը արտադրանքի կյանքի ցիկլի, ձեւավորվել է 1965 թ., Հայտնի տնտեսագետ ամերիկյան Teodorom Levitom: Նրանք առաջին անգամ հստակ նկարագրված պատճառները որեւէ ապրանքաշրջանառությունը պետք է դուրս գալ շուկայից,:

1. Շնորհիվ գիտության զարգացման, նոր միտումները նորաձեւության ապրանքների դառնում է ոչ տեղին եւ փոխարինվել է նոր, բարելավվել.
2. Ապրանք կյանքի ցիկլի բաժանված է մի քանի ժամանակաշրջանների, որոնցից յուրաքանչյուրը լուծում է որոշակի խնդիրներ, խնդիրների.
3. Յուրաքանչյուր փուլը նույնպես բնութագրվում է որոշակի մակարդակի շահույթի.
4. Կան կոնկրետ ռազմավարություններ արտադրության, ֆինանսների, մարքեթինգի, մարդկային ռեսուրսների կառավարման, հատուկ է յուրաքանչյուր անհատական փուլում արտադրանքի կյանքի ցիկլի.

Հաճախ, վաճառքի ծավալը կախված է ոչ միայն որակի ապրանքի սկսած գրագետ եւ խելացի մարքեթինգային ռազմավարությունների. Նրանց օգնությամբ դա հնարավոր է մեծացնել արտադրանքի կյանքի ցիկլի եւ ստանալ ցանկալի շահույթ:

Ծրագրի առաջին փուլին (ներդրման) հիմնական խնդիրն է ցանկացած ընկերության շուկայական ներթափանցումը. Հաշվի առնելով մակարդակը գների եւ առաջխաղացման գործունեության, դուք կարող եք օգտագործել հետեւյալ ռազմավարություններ:

1. Դանդաղ թափանցելիության - Ցածր գինը, խթանում պասիվ:
2. Արագ թափանցելիության ցածր գին, ակտիվորեն խթանել.
3. Արագ սահում գինը բարձր է, խթանումը շատ ակտիվ:
4. Դանդաղ սահում գինը բարձր է, խրախուսումն ոչ ակտիվ:

Երկրորդ փուլում (աճ), ընկերությունը նպատակ ունի ամրապնդել դիրքերը ապրանքների եւ հնարավորություն հաղթելու նոր տարածքը. Կլինի արդյունավետ հետեւյալ ռազմավարությունները:

1. Նոր գովազդային.
2. Որակի բարելավման ապրանքների, արդիականացման.
3. Issue հարակից արտադրանք, միջակայք ընդլայնման, զարգացման նոր մոդելների.

Երրորդ փուլը (մարման ժամկետով) պետք է ստանա առավելագույն շահույթ: Այս ժամանակահատվածը բնութագրվում է հետեւյալի մասին.

1. Դեմ պայքարը մրցակիցների:
2. Որպեսզի առավելագույնի հասցնի շահույթ:
3. Աճը արտադրության ծավալների.
4. Աճը margins.

Չորրորդ փուլում (ռեցեսիան) վերջնական է: Ապրանքը կարող է մեկնել, եթե դա անհրաժեշտ է առաջխաղացման նոր բան: Հետեւյալ ռազմավարությունների.

1. Կրճատվել ներդրումային կամ փուլ դուրս անշահավետ արտադրանքի.
2. Աճել ներդրումային ամրապնդել իր դիրքերը գոյություն ունեցող շուկայում:
3. Հրաժարվելը հին արտադրանքի արտադրության, վաճառքը հիմնական միջոցների եւ շահույթի.