Բովանդակության մարկետինգի - ինչ է սա:

Բովանդակության մարքեթինգի - դա հետաքրքիր է թիրախային լսարանը հոսքի հետաքրքրաշարժ եւ օգտակար տեղեկատվություն: Համեստ գովազդ, ավելի օգուտները (հիմնականում գովազդային եւ ամբողջությամբ թաքնված, մարկետինգի բովանդակության գնում հետ միասին, ձեր ամբոխի մարկետինգի):

Բովանդակության մարքեթինգի - դա լավ ձեւավորված հաղորդագրություն, տարածվում է եւ սկսել է ներգրավել այցելուներին կերակրել գունագեղ, կառուցվածքային պատճառաբանելով.

Ինչ է դա:

Այս բովանդակությունը եւ աշխատել նրա հետ: Եվ միայն դրանից հետո - ի հետ SMM եւ SEO:

SEO-փորձագետները, առանց բովանդակության օպտիմալացնել բացարձակապես ոչինչ. Թե ինչպես SEO աշխատանքները: Կա մի տեսանելի մակերեսը էջ - րդ հոդվածի, լուսանկարներ, տեսանյութ - Բոլոր այս բովանդակությամբ: Կա նաեւ թաքնված տարածք - մետատվյալների, որոնք օգնում են որոնման ցուցանիշով էջը: Բացի այդ, յուրաքանչյուր հղում, յուրաքանչյուր Փնտրվող տեքստում - ը փոքր հուշում, սալահատակ ճանապարհ է, որ մարդիկ ձեր կոնկրետ բովանդակությամբ.

Թվիթեր եւ բաշխման, հակիրճ նկարագրությունները եւ Landing սորուն ապրանքների տարբեր օնլայն խանութներում - բոլոր մասերը, բովանդակությամբ: Այս դեպքում, բովանդակության մարքեթինգի - որոշ հետ աշխատանքը ցանկացած բովանդակություն, որը օգնում է ձեզ հասնելու նպատակներին. Միեւնույն ժամանակ, մենք բոլորս ունենք տարբեր նպատակներ: Ինչ-որ մեկը ցանկանում է բարձրացնել բրենդի տեղեկացվածության մակարդակը, իսկ երկրորդը `ցույց տալ իրենց սեփական փորձաքննություն: Ոմանք փորձում են ներգրավել նոր հաճախորդներ, վերջինս միտքը, քանի որ եթե պահել հին. Մի շարք նպատակներով, հարյուրավոր. Իսկ հիմնական մասը լուծում է նաեւ ստեղծված բովանդակությունը:

Այս հոդվածում մենք համարում մանրամասն բովանդակության, մարքեթինգի, նոր ուղիներ է ներգրավել հաճախորդներին.

Ինչ բիզնես է տալիս բովանդակության մարկետինգի.

Այսօր, նորաձեւության բովանդակությունը մարքեթինգի. Սակայն, շատերն են տատանվում է օգտագործել այն, - շատ անորոշ հեռանկարները եւ նպաստները ակնհայտ չէ: Իհարկե, ցանկալի կլիներ, որ այդ ամուր գնահատվում հաճախորդների, իսկ դա կարելի է հասնել: Որի նպատակն շատ վերացական, բայց ինչպես կարելի է հասնել տեսանելի արդյունքներ. Մենք պետք է հասկանանք, թե ինչ բովանդակության մարկետինգի. Promotion ընկերությունը այն դառնում է ավելի տարածված է:

բրենդի տեղեկացվածության

Սկսենք այն փաստը, որ երբ դուք ստեղծված բովանդակության հայտնվում է մարդկանց, դուք կարող եք խոսել մի բանի մասին, չեն սկսել քննարկումը միայն բովանդակության, այլեւ ամբողջ ընկերությանը, որը ստեղծել այն. Այնպես որ, մարդիկ փոխանակվում են հղումներ, փորձի փոխանակման, այսպիսով կարծիք կազմելու մասին կոնկրետ ընկերության. Խոսքը բերանից - սա հիանալի ռազմավարություն բովանդակության մարկետինգի.

Trust եւ հեղինակությունը

Անմիջապես պետք է նշել, որ հաղթելու վստահությունը չէ հեշտ աշխատանք: Այն տեւում է շատ ժամանակ. Այս դեպքում, երբ դուք ապացուցել ձեր իրավասությունը, դուք պետք է կիրառել ավելի հաճախ: Մարդիկ կարծում են, փորձագետներ: Է նրանց մարքեթինգի բովանդակությունը (այդ գիրքը դրա վրա այժմ ազատորեն հասանելի է ցանկացած խանութում) օգնում է վաստակել համբավ որպես իրական փորձագետի: Հիմնական բանը, որ այս - շեշտադրումն է որակի, այլ ոչ թե գումարի մեկ լավ պաշտոնի մեկ շաբաթվա շատ ավելի լավ է, քան միջակ 7:

Sites, գեներացնող տոննա բովանդակության, իսկ որակը ոչ հոգատար, ավելի առատորեն. Նրանք հանդես են գալիս ինչպես դա անհրաժեշտ չէ: Չեն կատարել ձեր ընթերցողները փորել մեջ տեքստերի կասկածելի որակի ձկան գերեզմանոցի եւ չստուգված տեղեկատվության. Մարդը պետք է կայքը, որը նրանք կարող են լիովին վստահում: Նրանք պետք է լինի ձեր ռեսուրս:

Trust - ը սանդուղք տանող բովանդակության ընկերության ծառայությունների.

անուղղակի փոխարկում

Ճիշտ ֆորմատավորումից բովանդակության մարկետինգի, նոր մեթոդներ, որոնք ներկայացված են այս հոդվածում թույլ է տալիս նկարել անհրաժեշտ հանդիսատեսին, ի լրումն, նվազեցնում միջեւ հեռավորությունը ձեր ապրանքներն ու ժողովրդի: Եթե մարդու հոդվածը առաջացրել անկեղծ հետաքրքրություն, նա հետաքրքրված է նաեւ ձեր ծառայություններից: Հիմնական բան է կենտրոնանալ ընթերցողին, մի մարդ կարիք ունի ձեզ. Հակառակ դեպքում, դուք կարող եք առաջադրվելու մեջ մի ստահակ, քանի որ հայտնի է մեկ անգամ «Megaplan»:

«Megaplan» տեղեկագիրը մեկնարկել է 2012 թվականի աշնանը: Նա վերցրեց մի տարի ու կես 100000 բաժանորդների: Սա հիանալի օրինակ է բովանդակության մարկետինգի, ա իսկապես օգտակար եւ որակյալ հոդվածներ, եւ զրոյական գովազդի: Այս դեպքում չկար ոչ առեւտրային ներուժը բաշխում. Ինչպես խոստովանել է իր նախկին խմբագիր Մաքսիմ Ilyahova, պարզվեց, կորուստ կայացման նախագիծը. Եւ Մայքլ Smolyanov, SEO մասնագետ «Megaplan», - ասել է, որ 100.000 բաժանորդները, լավ է, բայց դա բավարար չէ.

Newsletter դարձավ հայտնի, իսկ դա չէր ուղղված է աջ հանդիսատեսին: Առաջին տառերը, վաճառքի, կառավարման, բիզնես - ին հասցեագրված ձեռնարկատերերի: Այս դեպքում, բոլոր հաջորդող - մտածողության, հոգեբանության, անձնական արդյունավետության - միայն աշխատողների. Միեւնույն ժամանակ աշխատողների բոլոր այն մարդկանց, ովքեր կսկսի իրականացնել նմանատիպ համակարգ բիզնեսի կառավարման.

Այս տեղեկագիրը, որը չի կապված է արտադրանքի. Եւ եթե Դուք նախատեսում եք սկսել մարքեթինգային բովանդակությունը - դուք պետք է դա հաշվի.

Ավելի հետաքրքիր բովանդակություն մարքեթինգի. Stelzner, հեղինակ նոր տեխնոլոգիաների կառավարման նրանք ասացին, որ մենք չպետք է ստեղծել բովանդակություն, հետաքրքիր է բոլորի համար: Դա կարեւոր է, որ ավելի մեծ հանդիսատեսը, իսկ ավելի լայն լուսաբանումը, եւ դուք գիտեք, թե ինչ եք ուզում, այդ մարդկանց. Թող որ դուք չեք կարդացել 100000, բայց միայն 5000 - բայց դա կլինի ձեր թիրախային լսարանը: Մարդիկ, ովքեր կարողացել են դառնալ պատշաճ ընթացքում ձեր կանոնավոր հաճախորդներին.

աճ երթեւեկությունը

Պատշաճ կառավարումը բովանդակության մարկետինգի հնարավոր չէ առանց դրա: Պատշաճ կերպով կազմակերպված բովանդակության մեծացնում երթեւեկությունը, եւ դա անխուսափելի է: Այս դեպքում, այնքան ավելի հետաքրքիր բովանդակություն հրապարակվել է Ձեր կայքում, որ ավելի շատ մարդիկ եք ներգրավել: Եւ նրանք գիտեն, թե ով եք դուք, եւ որ առաջարկում է ծառայություն:

SEO-խթանում

Հաշվի առնելով մեթոդները բովանդակության մարքեթինգի, հարկ է նշել, որ առանց SEO բովանդակության չի իմաստ. Որքան ավելի շատ Ձեր բովանդակությունը պահանջարկ, որ ավելի հաճախ վերաբերում է դրան, եւ այլն, այն կանգնած բարձր է որոնման արդյունքների. Բայց սա ընդամենը հուշում է այսբերգ.

Ի լրումն, որոնման սողալ այն եւ ներառում է իր բազան. Այնուհետեւ, երբ մարդիկ կատարել խնդրանքը, այդ ցուցանիշը կառուցվում է: Դա ձեր էջ է կոնկրետ դիրքորոշում: Այս դեպքում է, որ ավելի շատ Ձեր բովանդակությունը լիովին համահունչ խնդրանքով, էջ կլինի վերը նշված հարցում:

Որակի բովանդակության drives երթեւեկության. Օրինակներ կարող է առաջացնել մի հսկայական. նրանք բոլորն են մեկ. Առանց SEO բովանդակությամբ, այն չի իմաստ.

ուղղակի փոխարկում

Ոչինչ չի համոզում մարդկանց որքան ճշմարիտ նկարագրության ծառայության կամ արտադրանքի. Այս մասին ասվում է գրքի «Բովանդակության, մարքեթինգի եւ Rock 'n' Roll» (Դ Kaplunov): Եթե հաճախորդները կարող են նկատել, որ դուք անսովոր, նրանք պետք է կազմված է ձեզ. Կարեւոր է, որ «ճիշտ է», - նկատի ունենալով, լավ պատրաստված եւ կենտրոնացած է ձեր թիրախային լսարանի, կոնկրետ, հետաքրքիր ու հստակ:

թափանիվ սկզբունքը

Մենք չպետք է մտածենք, որ այն ամենը տեղի ունենա, շատ արագ, ինչպես նաեւ գրքում ասվում է, «Բովանդակություն, Մարկետինգ եւ ռոք 'n' Roll." Kaplunov Դ, գրքի հեղինակ, ասում է, որ դա միշտ էլ շատ երկար ճանապարհորդությունը: Որպեսզի հասնել արագ նպատակներին, դա բացարձակապես անիմաստ է. Եթե կարծում եք, որ դուք պետք է սկսել ձեր սեփական օրագիրը, եւ մեկ ամիս անց դուք գնում հաճախորդները ամբոխի, եւ օրգանական երթեւեկության կավելանա մի քանի անգամ, դու խիստ սխալվում.

Այս տեսակ մարքեթինգի աշխատում է թափանիվ. Են այն, դուք պետք է ջանք. Դուք հրում թափանիվ, էներգիան սպառվում է, որ ղեկ արագացնում, սակայն միայն այն բանից հետո, դա untwisted, այն սկսում է արտադրել էներգիա իրեն: Stock մինչեւ բավարար համբերություն - ամեն ինչ գալիս է ժամանակի: Բովանդակությունը մարկետինգային համադարման չէ, չկան ակնթարթային արդյունքներ: Եթե երթեւեկությունը հաջորդ օրը նույնն էր, դա չի նշանակում, որ բովանդակությունը չի աշխատում: Սպասել, պարզապես պահել անում բոլոր նախկինում կազմված պլանի:

Առանց թիմի եւ բյուջեի

From բովանդակության մարկետինգային է հրաժարվել, եթե դա դուք պետք է քիչ կամ ոչ մի գումար, իսկ թիմը ընդամենը 2 հոգի, դա անհրաժեշտ է. Իհարկե, եթե դուք չունեք բավարար կարողություններ, բոլորը միաժամանակ առաջացնող լավ բովանդակություն դուք պարզապես ֆիզիկապես չի կարող: Այս դեպքում, կենտրոնանալ բովանդակության.

Ահա մի օրինակ է Google- ի որոնման ալգորիթմները. Ամեն ինչ սկսվեց փոքրիկ նյութական է, որ հեղինակը ստեղծեց մի ընկերություն իր սեփական օգտագործման համար: Միեւնույն ժամանակ, այն դարձել ... դուք գիտեք, թե ինչ: Այսօր, ամեն ոք, ով ցանկանում է սովորել այն փոփոխությունների մասին, ալգորիթմները «Google», հայտնվում այս էջում. Նա վաստակել է 2011 թ 1700000 տեսակետները: Եւ այս ամենը մի փոքր բյուջե հետագա առաջխաղացումը: Եւ փոքր ջանքի: Հեղինակը նյութ լցրել մինչեւ քիչ է քիչ, ընդամենը մի արձանագրվել կարեւոր է.

Դարձերեսին, ցածր լիազորությունների ձեզ համար է որակի նյութական ինտենսիվության եւ ծեծել մանրակրկիտ պլանավորել իրենց նպատակներին: Հարկ է նշել, որ ավելի քիչ, բայց ավելի բարձր որակով:

Թե ինչպես կարելի է համոզել հաճախորդին կամ պետին, որը նրանք պետք է այն.

Բովանդակությունը, իհարկե, թագավորը, բայց այն մարդիկ, ովքեր արտադրում են այն, հաճախ շատ դժվար փորձում է համոզել բոլորին արժեքի նման մարկետինգի. Պատճառն այն է, որ այս պարզ է, որ ամենատարածված տեսակն բովանդակության (ձեռնարկներ, հոդվածներ, տեսանյութեր, տեղեկագրեր, վեբինարներ) պատկանում է վերեւում վաճառքի, դեպի հարթակ, որը spaced մի քանի քայլ հեռավորության վրա դարձի.

Այս բովանդակությունը օգնում է ձեզ գտնել մարդկանց: Նույնիսկ դուք կարող եք սիրել նրան, կամ հիշել. Դուք ի վիճակի եք ձեռք բերել ավելի մեծ լսարան: Այս կրթական բովանդակության չէ, որ եզրափակիչ փուլ, եւ դա հանգեցնում է վաճառքի հազվադեպ. Կան ավելի սորտերի իր դարձի. Արդյունավետությունը եւ դրա արժեքը ստուգելու լրջորեն, եւ, հետեւաբար, պետք է բացատրել, որ հաճախորդի կամ պետին, թե ինչ է հմայքը այս մարքեթինգի հեշտ չէ.

լուսավորել

Ի սկզբանե - պատմել նրանց մասին օգուտներին:

1. Աշխատանքային ժամերը փորձը.
2. Երկարաժամկետ հարաբերություններ հանդիսատեսի հետ: Այս կերպ դուք կարող եք վստահության մարդկանց հետ, ովքեր կվերադառնան ձեզ.
3. Խոսելով էության, պետք է լիովին ազնիվ. Անիրատեսական խոստումները չեն: Կառուցել ճիշտ ակնկալիքները: Շահագրգռված է ստեղծել կերպար. Աճը լսարանի. Իրազեկման? Այս ամենը կլինի: Պարզապես պետք է զգույշ լինել. Այս տեսակի մարքեթինգի - սա առաջին փուլն է վաճառքի ընթացքում առաջացման իրազեկման հաճախորդի միայն հիշում եւ ճանաչում ընկերությանը: Հետեւաբար, դա հիմարություն է, կարծում եմ, որ գնորդները գլուխկոնծի ամբոխին ձեզ խանութում, եթե կարդացել 2-3-ը օրագրում Հաղորդագրություն: Այս դեպքում, դա անհրաժեշտ է, որ գլխավոր լավ գիտեմ.
4. Սկսած թափանիվ, որը թույլ է տալիս Ձեզ հասնել ցանկալի մարքեթինգային նպատակներին:

Շատ բովանդակության մարկետինգի հրաժարվում, քանի որ նրանք զգում են, որ իրենք չափազանց յուրահատուկ բիզնես, եւ մարդիկ պետք է կարդալ այն մասին, որ ցեմենտի գործարանի հետաքրքիր չէ, ինչպես նաեւ այն մասին, որ արտադրության հանքային պարարտանյութերի կամ խաղերի. Բայց սա - բացարձակ անհեթեթություն է:

Նրանից, թե ինչպես, ոչ թե ինչ. Դա այն չէ, որ հենց այն, ինչ դուք ասում եք, եւ այդ ճանապարհը դուք դա անել. Հարցն այն է, ճիշտ ռազմավարություն. Եթե գործարքն բովանդակության մարքեթինգի պատշաճ, հաճախորդները կարող են հետաքրքրված է իմանալ, մի բան. Այդ թվում `մոտ խաղերի եւ ցեմենտի.

Խոսել առումով գործիչների

Չնայած այն հանգամանքին, որ բովանդակությունը մարքեթինգի գտնվում է վերեւում վաճառքի, դա չի նշանակում, որ ուրիշները չեն կարող համոզված լինել, իր իսկական արժեքի. Հնարավոր է. Պարզապես պետք է կառուցել այս բարդ հաշվարկման մեթոդը, մեկը, որ կարող է ցույց տալ, թե ինչպես է բովանդակությունը հանգեցնում է դարձի.

Այն օգնում է մեզ այս «Google Analytics- ի:»: Դա կլինի օգտագործել մոդելը Multi-Channel ձագար. Դուք պետք է պատշաճ կերպով կարգավորել է վերլուծաբանը, այն կսկսի հետեւել բոլոր փոխգործակցության միավոր ուղղակիորեն դեպի դարձի.

Ինչ է դա նշանակում:

Եթե օգտագործողը Ձեր կայքում անցել է սոցիալական ցանցերի միջոցով, նրանք գտնվում են Վերլուծություն պայմանական կետում: Եթե դուք կարդում եք օրագրում Հաղորդագրություն, այն ստանում է նույն հաշվով սեփական օրագիրը. Հետո դուք ունեք դուք պետք է վերլուծել, թե ինչ դեր ական խաղում է իրացման ալիքով օգտագործվում: Եւ հետեւություններ անել հիման վրա այն բոլոր.

Ձեզ անհրաժեշտ է իմանալ, թե միայն մեկ բան հենց հիմա: Դուք կարող եք ամբողջ միջոցը, այդ թվում բովանդակության մարկետինգի. Այսպիսով, դուք եւ պետք է արդարացնել այն գործիչներին, քանի որ բովանդակությունը կլինի շահավետ.

Ցույց տալ մրցակիցները

«Որովհետեւ մեր բոլոր մրցակիցները օգտագործել բովանդակության մարկետինգային հզորության եւ գլխավոր,« «Այս ամենը զբաղվում է», - դա մի տարօրինակ փաստարկ է: Այս դեպքում, եթե դուք ուզում եք համոզել որեւէ մեկին, որ դա անհրաժեշտ է եւ օգտակար, այս դեպքում, բոլոր միջոցները լավ են: Ցույց են տալիս, մրցակիցները անում այն. Այս դեպքում, ստանալ պատրաստ է, եւ, որ դուք ասացիք, որ «Արդյոք, ինչպես նաեւ." Պարզապես չեն պետք է շտապի, որովհետեւ բովանդակությունը մարքեթինգային պատճենը - միշտ կորցնում ռազմավարություն.