Թե ինչպես կարելի է գալ մի Brand Անունը: գաղափարների, օրինակներով: Անվանեք բրենդային հագուստ, ուտելիք, մանկական արտադրանք

Ամեն անգամ, երբ մենք կանգնած անհրաժեշտության է գնել ինչ-որ բան, լինի դա հագուստ, տեխնիկա, մեքենան կամ ապրանքը մենք մտածում, որ կարող է ձեռք բերել: Եւ մտքում մեզ ակամա վերարտադրել ընկերությանը կամ բրենդի անունը, կամ, ավելի շուտ, ապրանքանիշը, որը այնքան լավ հիշել եւ առաջացնում է ցանկալի միավորման.

Թե ինչ է բրենդը.

Կան բազմաթիվ պատմություններ, քանի որ այնտեղ էին ընկերություններ մի հնչեղ անունով, եւ գնորդը մեկ անգամ դրա հիշարժան: Բայց ավելի հաճախ անունը պայմանավորված է որոշ կանոնների համաձայն, որոնք կապված հոգեբանության, քերականության, հնչյունաբանություն եւ բառապաշարի, քանի որ կա նույնիսկ մի ամբողջ նոր միտում է ստեղծման ֆիրմային անվանումների - անվանակոչության.

Վրա, մի կողմից, դա թվում է գալ անունով - դա մի պարզ խնդիր է, բայց դա ոչ մի զարմանալի, նրանք ասում են, թե ինչպես պետք է զանգահարել մի նավակ, ուստի այն կլինի բոց. Իսկ իմաստը այս առակի շատ խորն է:

Որ առաջին անգամ է, որ բառի «անվանակոչության» չի հայտնվել է XXI դարում եւ անցյալ դարի, իսկ XIX դարում, երբ սկսեց զարգացնել տնտեսական մրցունակության եւ արտադրողների համար պայքարող գնորդի.

Այսօր հատուկ ուղղություն է, որը շատ գրքեր են գրվել, եւ հիմնականում պայմանավորված է այն հանգամանքով, որ այդ մրցակցությունը շատ բարձր է, եւ, հետեւաբար, պետք է լինի, որ լավագույնն է ամեն ինչի, մի յուրահատուկ ու օրիգինալ անունը:

Ապրանքանիշը - դա ոչ միայն անունը, եւ ոչ միայն ապրանքանիշը, քանի որ հաճախ մտածում է, ինչ - որ բան ավելի, քանի որ այն ներառում է անունը, եւ լսողական եւ տեսողական բաղադրիչներ. Երբ մեկը լսում է անունը մի բրենդ, այն անմիջապես բարձրացնում համակրանքը կամ հակակրանքը:

Մի քանի կանոններ, թե ինչպես պետք է գալ անվան հետ ընկերության

Անվանարկելն - ը գիտության, եւ, հետեւաբար, դա վաղուց մշակվել է կանոնները, թե ինչպես պետք է գալ յուրահատուկ եւ օրիգինալ վերնագրում: Որպեսզի հասկանանք, թե ինչ է ստեղծել, դուք պետք է պատկերացնել, թե ինչ մարդը կարող է իմանալ, թե ոչ ավելի, քան 10 անուն գիրք, նույն արտադրական գիծը, եւ իսկոյն պիտի անունը մեկ կամ երկու ապրանքանիշներ, իսկ խանութում, նրանք կարող են ներկայացված է մի քանի տասնյակ ապրանքների.

Անունը, նոր բրենդի պետք է սուզվել մեջ մտքի հեռանկարային հաճախորդներին եւ ուղարկվել միավորման ճիշտ. Սա նշանակում է, որ անունը պետք է նշվեն `

• Թե ինչ գաղափար ետեւում ընկերության.
• Այն ստեղծվել է այս բրենդը.
• Որոնք են դրդապատճառները գնել ապրանքներ.

Այս դեպքում, ընտրել անունը բրենդի համար անհրաժեշտ այնպիսին է, որ դա չի կրում բացասական, չեմ վիրավորել որեւէ մեկին, եւ ոչ թե անհիմն գնորդներին:

Հարկ է հիշել, եւ իրավական կողմին, եւ ստուգեք պաշտոնական կայքերը եւ պորտալներ, այնտեղ արդեն տվել է անուն: Թեեւ կան ընկերություններ, որոնք կազմակերպությունը կարող է անվանել մի բան, բայց տարբեր են ֆիրմային անվանումը. Այնպես որ, հաճախ ընկերությունները, որոնք ունեն մի քանի տող իր գործունեության, որտեղ ապրանքները կամ ծառայությունները չեն առնչվող միմյանց.

Առավել հաճախ, քանի որ ընկերությունը հիմք է հետեւյալ անունները:

• անունները (մանկական սիրելի, նրա անունը),
• line ծառայություններ (կոյուղու, պատուհաններ, արտադրանք),
• աշխարհագրական առանձնահատկություններ կամ մի աստիճան անունը (օրինակ մի բույս, մի խանութ ինչ-որ բան):

Սակայն, որպես կանոն, այդ անունները շատ պարզ է եւ քիչ են հիշում, թեեւ կարող են լինել ինչ - որ յուրահատուկ, այնպես որ դուք պետք է օգտվել ոչ միայն կանոնների, այլեւ խորհուրդ նրանց ստանալ մի գեղեցիկ եւ օրիգինալ:

Ինչպես գալ անունով ապրանքանիշի: մի քանի խորհուրդներ

Ապրանքանիշը - ի անունը ընկերության, որը կարող է կնքվել է մեկ բառի, արտահայտություն, կամ հապավումը: Այստեղ դուք պետք է մտածել այն մասին, մի քանի բաղադրիչներից:

1. Հնչյունաբանություն - Բառը պետք է լինի ռիթմիկ, հնչեղ եւ հեշտ է պետք արտասանել, եւ տարբերվում է մրցակցության վերնագրեր:
2. Phonosemantics - երբ մարդիկ պիտի արտասանել անունը, դա պետք է առաջացնել որոշակի ասոցիացիաներ, այսինքն Եթե նա ասում է, «Ապրանքներ», ապա ես պետք է մտածել ոչ թե այն մասին, կահույքի, տեխնիկայի, եւ սննդի.
3. Բառապաշար, բացառությամբ, որ խոսքը կարիք շատ հեշտ է ասել, որ դա ճիշտ այնպես, ինչպես հեշտ է, եւ դա հնարավոր կլինի արձանագրել, առանց տառապանքների, օրինակ, մի հարց, որի վրա վանկ է դնում շեշտը:

Այն պետք է ուշադիր վերաբերվում նման հայեցակարգի, ինչպես նաեւ նորաձեւության. Ի վերջո, այսօր նորաձեւության կամ միտում մեկ բառով, իսկ հինգ տարիների ընթացքում նրանք պետք է փոխարինվեն ուրիշների կողմից, եւ նոր սերունդը այլեւս հասկանալ, թե ինչ է կոչում ասում: Մենք չպետք է մոռանանք, որ առաջին բանը, որ հաճախորդը կարող դիմակայել կլինի անունը, եւ այն պետք է լինի նրա նման.

Մեկ այլ գերակայություն, թե ինչպես պետք է գալ մի ապրանքանիշի անունը, ասում է ստուգել այն իրենց ընկերների եւ ծանոթների. Հարցրեք նրանց, եթե դա հեշտ է կարդալ, թե արդյոք մի մարդ հասկանում է, թե ինչ է այն, թե ինչ ասոցիացիաներ է այն առաջանում. Ստուգեք անհրաժեշտ է մի քանի մակարդակներով `ոճական, Հնչյունական, տեսողական.

Հավանաբար, պետք է ընտրել մի գեղեցիկ իտալական խոսքերը համար անուն ապրանքանիշ (ըստ էության, դա շատ մեղեդային ու հնչեղ լեզվով), բայց միայն մի փոքր մասն է բնակչության գիտի Իտալիայի եւ կարողանում է անմիջապես հասկանալ, թե ինչ է կապված այս ընկերության. Բայց եթե ընկերությունը, որը կապված ինչ - որ կերպ, Իտալիայի հետ, օրինակ, տուրիստական գործակալությունը, որը զբաղվում է ստեղծման եւ ընտրության շրջագայությունների այդ երկրներում, դա անվտանգ, քանի որ դուք կարող եք օգտագործել անունը, իտալացի:

Մի մոռացեք ստուգել այդ անունը որոնման. Որ փոքր արդյունք է տալու, որ ավելի լավ է, քանի որ այդ ասոցիացիան չի առաջանում ձեր ամուր, ոչ նույնիսկ մի քանի տասնյակ:

մի քանի փուլեր

Կան որոշակի կանոններ է գալ անունով ընկերության, եւ նրանք պետք է հետեւել ընթացքում ապրանքանիշը կայացման գործընթացում: Նա նաեւ բաղկացած է մի քանի փուլերից:

1. Նպատակը ընդլայնված վերլուծություն թիրախային լսարանի հասկանալ, թե ինչպես է այն արձագանքում է որոշակի արտահայտություններ հնչյունափոխված եւ aesthetically.
2. Զարգացում - դուք պետք է գալ մի քանի տարբերակներ, ապա իրականացնում է իմաստային եւ հնչյունական վերլուծություն, որը կօգնի վերացնելու մի քանի առաջարկվող տարբերակները.
3. Գնահատումը եւ հաստատումը բանից հետո, երբ տարբերակն ընտրել է օբյեկտիվ գնահատական պետք է ծախսել այնպիսի չափանիշների, ինչպես նաեւ ընկալման, համապատասխանող անունը ընկերության եւ ժամանակակից հասկացությունների, ինչպես նաեւ կազմակերպության կարգավիճակի: Ընկերությունը, որը արտադրում է շինանյութ չի կարող ընտրել անունը «մանկական տունը», քանի որ դա ոչ թե պինդ, բայց դա կատարյալ է խանութի մի բնակելի տարածքում.

ընդհանուր սխալներ

Հաճախ մարդիկ կարծում են, որ պետք է գալ անունով, - հարց է մի քանի րոպե կամ ժամ, եւ որոշ սխալներ, ընտրելով անունը, որը ոչ թե հետ կապված ռազմավարության կամ դիրքավորման: Առավել տարածված են հետեւյալ սխալները:

• Ոչ պատշաճ Association - մինչեւ ընտրության բառը անունով բրենդի, հարցրեք ինքներդ ձեզ, թե ինչ եք պատկերացնել, թե արդյոք դուք են հաճախորդի կայքում.
• Անհետեւողականության անունը: Օրինակ, դուք կարող եք պատկերացնել, թե լսելով անունը »լավագույն ...», բայց ավելի շուտ հաճախորդը կտեսնեք, skinned դուռ եւ մի փոքր գրասենյակ, որտեղ մեկ մարդ է աշխատում:
• Բարդ անունը եւ ի արտասանություն: Ապա պարզ է, որ ավելի լավ է, եւ այսօր այն դառնում թափ. Եթե վերնագիրն է թաքնված մի ամբողջ նախադասություն, ապա դա հաստատ դուր չի գալիս, մի պոտենցիալ հաճախորդին:
• Գործընկերների հետ: Կարծում եմ, մի անուն փոխելով մեկ նամակ, մի խոսքով, դա շատ հեշտ է, բայց վաղ թե ուշ, որ հաճախորդը հասկանում է, որ ինքը խաբված է եւ չեն ապահովում այն որակի, որ նա սպասում է: Այնպես որ, երբ մենք որոշեցինք գալ մի անունով հագուստի ապրանքանիշը առնելով հայտնի բրենդի Adidas եւ փոխարինելու տառերը, որոնք տեղի ունեցած - adimas եւ abibas. Այս տարբերակը է միայն քննադատությունը եւ աճող կարճաժամկետ կապիտալի.

Ես պետք է վստահել այս խնդիրը մասնագետների

անվանելու գիտությունը, այն հորինել է մի պատճառով, որ այսօր կան տարբեր գործակալություններ, որոնք զբաղվում են ստեղծելու մասին ապրանքանիշի համար մի շարք ընկերությունների: Դա կարող է լինել PR կամ բրենդինգի գործակալությունների.

Սակայն, նախքան դուք վստահել մասնագետներին, դա անհրաժեշտ է դնում նրանց առջեւ հստակ առաջադրանքով, տրամադրել որոշակի տեղեկություններ ընկերության եւ արտահայտել իրենց ցանկությունները:

Մասնագետները մի քանի փուլով պետք է գալ մի բրենդի: առաջացնում ընտրանքներ իրականացնել ընտրությունը, թեստավորում, ընտրված է իրականացնել պատշաճ ջանասիրություն եւ գրանցում.

Ideas համար ֆիրմային անվանման կարող են տարբեր լինել, սակայն նրանցից ոմանք պիտի հաղթող, ապա մասնագետները գիտեն:

Ինչպես ընտրել անունը

Իհարկե, ոմանք նախընտրում են զբաղվել այս խնդրի վրա իրենց սեփական եւ մտածել այն մասին, թե ինչպես պետք է գալ մի ֆիրմային անվանումը, քանի որ միայն սեփականատերը գիտի, թե ինչ է նա անում, եւ ինչպես պետք է լավագույնս ներկայացնել այն սպառողին:

Բայց կա աշխատանք Պորեբայի ոչ թե մեկ անձ, եւ թիմը. Դրա հետ մեկտեղ, այն պետք է հոգեկան ցնցում, մշակել է բազմաթիվ գաղափարներ եւ տարբերակներից ընտրել լավագույն ուշ:

Օգնություն է ստեղծել

Թե ինչպես կարելի է գալ մի ապրանքանիշի անվան վրա իրենց սեփական կամ վստահել աշխատանքը մասնագետների. Յուրաքանչյուր որոշում, թե ինչպես շարունակել, բայց դա արժե հիշել, որ կան մի քանի լավ ծրագրեր, որոնք կարող են օգնել այս կարեւոր հարցում: Կան մի քանի անուններ Գեներատորների, որը առաջարկում է մի քանի ոլորտներ, սակայն դա չի նշանակում, որ առաջարկվող գեներատոր պետք է օգտագործել անմիջապես, ի վերջո, ինչ-որ մեկը կարող է վերցնել այդ տարբերակը:

Ահա որոշ կապի առցանց գեներատորներ:

• earn24;
• «Brendogenerator».
• «Megagenerator».
• «Անգլալեզու օնլայն գեներատոր»:

Նրանք բավականին հեշտ է օգտագործել, - Այստեղ առաջարկում են քայլերը, եւ առաջարկել է մի քանի տարբերակներ:

լավ օրինակներ

Եթե դուք ուսումնասիրելու անուն ապրանքանիշերի բոլորովին տարբեր ոլորտներում, դա հնարավոր է փոխարինել որոշ միտումների եւ սկզբունքների, որոնք ստեղծվել անունը:

Ստորեւ բերված կտրվի լավ օրինակներ են հայտնի բրենդերի, ոչ միայն տվյալ երկրի, այլեւ ամբողջ աշխարհում:

• Անունը, ազգանունը - «Heinz», «Մերսեդես», «Alenka»:
• Անուններ աշխարհագրությանը, կամ բնական երեւույթների, «Կայծակներից», «Bangkok Bank».
• Բիզնես Նկարագրություն - «Surgutneftegaz», «Apple Computers»:
• Պատմական դեմքեր »Graf Օռլովը», «Lincoln».
• Հանգի եւ rhythm - «Կոկա-Կոլա», «Chupa-Chups».
• Առասպելաբանությունը - «Mazda», «Sprite»:
• Անվանման հապավումը (մի խոսք է առաջին տառերը բառի) - «ՄՏՍ», «ՎԱԶ»: