Շուկայի հատվածամասերի - դա անբաժանելի մասն է մարքեթինգի

Շուկայի հատվածամասերի - գործընթացը տարանջատման շուկայում (սպառողների) մեջ խմբերի, ըստ որոշ չափանիշների. Հիմնական նպատակն այս ակցիային է ուսումնասիրել արձագանքը մի խմբի տվյալ ապրանքի եւ ընտրությունը թիրախային (աղացած) հատվածում: Սեգմենտավորում շուկայում զբաղեցնում է գերիշխող դիրք ցանկացած շուկայական հետազոտությունների հաճախորդների բազայի ընկերության.

Թե ինչ է շուկայի հատվածամասերի

Ցանկացած ընկերությունը աշխատում է իր հաճախորդներին. Բնականաբար, նրանք բոլորը տարբերվում են այս կամ այն կերպ միմյանցից: Շուկայի հատվածամասերի - գործընթացը տեղաբաշխման որոշ պարամետրերի, որը տարբերակել մեկ խումբ է մյուսին: Մեկ հաճախորդի մեկ այլ կարող է տարբերակել իր բնակության վայրի, սովորությունների, սոցիալական կարգավիճակից, կրոնական համոզմունքների, եւ նույնիսկ վերաբերմունքի. Հաշվի առնելով այս բոլոր տարբերությունները, որ ընկերությունը կարող է արտադրել ապրանքներ տարբեր յուրաքանչյուր հատվածում: Յուրաքանչյուր խումբ է, բնականաբար, տարբերվում են միմյանցից: Մեկը տարբերությունների է դրանց թիվը: Շատ ընկերություններ են կենտրոնանալով միայն առավել բազմաթիվ խմբի: Չնայած կան բազմաթիվ ընկերություններ, որոնք ուղղված են մի նեղ հատվածում. Սա թույլ է տալիս նրանց խուսափել մեծ մրցակցությունը եւ ունեն կանոնավոր հաճախորդներին. Սեգմենտավորում թույլ է տալիս Ձեզ է ուսումնասիրել ավելի լավ իր հաճախորդներին, ինչպես նաեւ բացահայտել, թե որ խմբերը չեն օգտագործել ծառայություններից կոնկրետ ընկերության. Այսպիսով, մասնատվածության շուկայում - դա անբաժանելի մասն է գործունեության ցանկացած ընկերության. Այս երեւույթը հիմնված է որոշակի սկզբունքների վրա:

Շուկայի հատվածամասերի սկզբունքները

Սեգմենտները կարող են տարբեր լինել, ըստ մի քանի չափանիշների:

1. Աշխարհագրորեն: Սպառողները կարող է բաժանել քաղաքային եւ գյուղական բնակչության, ինչպես նաեւ համայնքի մարզերում, քաղաքներում եւ նույնիսկ երկրներում:
2. Ըստ ժողովրդագրական: Առավել տարածված բաժանում պոտենցիալ հաճախորդների ըստ տարիքի, եկամուտների մակարդակից եւ ամուսնական կարգավիճակի. Ի թիվս այլ `կրոնի եւ օկուպացիայի.
3. Ըստ պսիխոգրաֆիկ հիմք: Բաժանումը հիմնված է սպառողական հատկանիշների մի կոնկրետ անձի. Կան տարբեր մեթոդներ որոշելու պսիխոգրաֆիկ տեսակի անձի, որի համար կա շուկայի հատվածամասերի: Օրինակը կարող են ներառել ինքնությունը մեկի երկու խմբերի համար psihotsentrikam կամ allotsentrikam:

Ի թիվս այլ հատկանիշների, դա հնարավոր է հատկացնել հաճախորդներին իրենց հետ կապված արտադրության, սպառման ոճով եւ անձնական հատկանիշներով:

Թե ինչպես կարելի է հատկացնել խավերին

Ընտրությունը արտադրանքի կարող է ազդել ոչ միայն մեկ տարիքային սպառողներին, այլ նաեւ, օրինակ, եկամտի կամ աշխարհագրական դիրքից: Հետեւաբար, ավելի չափանիշները կլինեն կարեւորեց ուսումնասիրության սպառողների, հստակ տեսանելի կլինի ամբողջ իրավիճակի վրա շուկայում. Միեւնույն ժամանակ մի շարք նշանների մեծապես բարդացնում է իրավիճակը: Պարզապես, այնքան ավելի խավերին, որ պակաս սպառողներին յուրաքանչյուր խմբում. Թե ինչպես կարելի է հատկացնել շերտերն ու, թե ինչ պարամետրեր կախված կլինի անհատական հատկանիշներով ձեռնարկության.

Այսպիսով, մասնատվածության շուկայում - դա մի գործընթաց է, որ պետք է տեղի ունենա մի կոնկրետ օրինակի, կախված նպատակներից ձեռնարկության.