David Ogilvy, գովազդային հայրը Կենսագրություն հաճախորդները Ogilvy & Mather

David Ogilvy, հայտնի հիմնադիր ԳՈՎԱԶԴԱՅԻՆ ԳՈՐԾԱԿԱԼՈՒԹՅՈՒՆ Ogilvy & Mather, պրոֆեսիոնալ գրող գովազդի եւ ներկայացման տեքստերի, մեկը առավել հաջող գովազդային տղամարդկանց 20-րդ դարում. Պրոֆեսիոնալները ոլորտում գովազդի շուկայի հետազոտության ընդունում են, որ նա հանդիսանում է «հայր գովազդի», քանի որ իր կարողության ներկայացնել հանրային բարիքները հեշտ ճանապարհ է, իսկ զարգացած է cliché զարգացման համար բոլոր գովազդի եզակի. 1962 թ.-ին, հայտնի ամսագիրը Ժամանակն անունով Ogilvy »ամենատարածված Մագ ժամանակակից գովազդի ոլորտում»:

David Ogilvy: Կենսագրություններ եւ սկիզբն է ճանապարհին գովազդի

The ապագան «հայր գովազդի« ծնվել հունիսի 23, 1911 մոտակայքում Լոնդոնում եւ եղել է ամենաերիտասարդ հինգերորդ երեխան է ընտանիքում: Քանի որ վաղ մանկությունից, Դավիթը մտահոգված խնդրին վաստակի: Սակայն ծնողները կարծում է, որ երիտասարդները պետք է սովորել: Բարձրագույն կրթության Դավիթ Ogilvy ունեցել: 1984 թ., Պատասխանելով այն հարցին, իր երիտասարդ եղբորորդու պետք համալսարանական ուսումնասիրությունները, նա ղեկավարում է մի շարք տարբեր տեսանկյուններից, տալով, որ երիտասարդը ընտրություն: Հասարակություն կարիք առաջնորդներ - նա հավատում է, եւ պնդում է, որ հաջող կարիերան կարող է անել, առանց ստանալու մի դիպլոմ: Նա եկել է այս եզրակացության, է իմանալ, մի քիչ Էդինբուրգում եւ Oxford, բայց շուտով սկսել է աշխատել, եւ հրաժարվել է այդ մտքից կրթության.

20-րդ դարում, գովազդային գործունեության ապացուցվել է խիստ տարածված. Աստիճանաբար, գովազդային դառնում է մեկը առաջատար ուղիների նվաճման շուկաներում: Սակայն, ի գովազդային արդյունաբերության, ինչպես նաեւ բազմաթիվ այլ ոլորտներում, անհրաժեշտ էր կառավարել գաղափարները անհրաժեշտ են, որ անհրաժեշտ է լինել մարդամոտ, տաղանդավոր կազմակերպիչ, կարող է լինել զգայուն սպառողին, իմանալ, որ նա ուզում է հասարակությանը, որը վճարում ուշադրություն քան «շնչում»: Այդ հարյուր հազարավոր մարդկանց գովազդային արդյունաբերության կարողությունը ներկայացնելու ճիշտ արտադրանքը չի ունենա շատ մասնագետներ: Մի ծեր Դավիթ Ogilvy քննադատաբար նկարագրել է իր մուտքը դեպի գովազդի ոլորտում: Նա եղել է գործազուրկ, առանց փորձի, ոչ կրթության, արդեն պատշաճ տարիքում, ոչինչ չգիտեին մարքեթինգի մասին եւ պատկերացում չունեին, թե ինչպես է գրել գովազդային պատճենը: Բայց այն գտել է գործակալությանը, որ մի հնարավորություն եւ վերցրել այն աշխատում.

Գովազդ կարիերան

Եւ երեք տարի անց Devid ogilvi Գովազդի գիտեր գրեթե ամեն ինչ, նա դարձել է առավել հայտնի հեղինակ է աշխարհում գովազդային տեքստերի, գովազդային գործակալ եւ մենեջերի. Այսօր դեռ նրա գաղափարները որոշելու ընթացքը ամենախոշոր գովազդային գործակալությունների աշխարհում, ինչպես նաեւ ազդեցությունը ձեւավորման նոր սերունդների գովազդատուների. David Ogilvy գովազդ էր ոչ միայն պարզ բովանդակությամբ, այլեւ դառնալ մասն է մշակույթի եւ սահմանել մոդելը ապագայի համար: Նա կարողացել է ինտուիտիվ գտնել լավագույն մեթոդները արտադրանքի իրացման համար: Դրա ծառայությունները դարձել են շատ թանկ է գնահատել, եւ նրա կարիերան կարող է նախանձել ցանկացած գովազդատուի.

Ինչ պետք է լինի այն մարդը, ով կատարում է հաջող գովազդը:

Ըստ Դավիթ Ogilvy, որի կենսագրությունը կապված գովազդի, որպեսզի հաջողության հասնել այս ոլորտում պետք է ունենալ այնպիսի հատկություններ, ինչպիսիք են ինքնորոշման քննադատության, առաջնորդության հմտությունների, վերլուծական մտքի, ստեղծագործական. Դա այս փաթեթը եւ օգնեց Դավիթ Ogilvy կատարել կարիերան այս ոլորտում. Կենսափորձը եւ բնական տաղանդը որպես գրող չէ դրդում այն գովազդային բիզնեսում, այլեւ խրախուսվում են գրել գովազդային պատճենը: Ի դեպ, նա դարձավ առաջին հայտնի պրոֆեսիոնալ copywriter: David Ogilvy Գովազդի հասկանալ, թե շատ ավելի է, քան մյուսները, եւ գիտեր, թե ինչպես պետք է գտնել այն մանրամասները, որ այն հաջողված է եւ խոստումնալից:

Ogilvy & Mather եւ նրա հաճախորդները

1948 թ.-ին, Դավիթ Ogilvy բացում գործակալություն Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Գործակալությունը չի ունենա ժամանակ բացման մեկ հաճախորդի, եւ բաղկացած է մի զույգ ժողովրդի: Սակայն, ընդամենը մի քանի տարիների ընթացքում ընկերությունը դարձել է ճանաչվել առաջատար շուկայում գովազդային ծառայություններ. Ամենամյա շրջանառությունը գործակալության սկսել է կատարել ավելի քան տասը միլիարդ դոլար, իսկ ընկերության ղեկավար ճանաչվել է որպես մեծագույն copywriter Ամերիկայում: Գովազդային գործակալություն Ogilvy & Mather ստեղծվել է մասնագիտական սկզբունքներին, որոնք լիովին արտացոլում է այն փորձը, տեսլականը եւ գաղափարները Դավիթ Ogilvy: Նա ծնվել վաճառողը, հասկանում են, որ գովազդը պետք է առաջին հերթին վաճառել, եւ նա գիտեր շատ մեթոդների եւ հնարքների է մեծացնել վաճառքի. Համեմատաբար կարճ ժամանակում Դավիթ Ogilvy տեւել է հաստատուն տեղն է գովազդային ոլորտում. Ogilvy & Mather շրջանում հաճախորդներին տարիների եղել ընկերություններ, ինչպիսիք են Schweppes, Rolls Royce, DHL, Կոկա Կոլա ընկերության, IBM, The New York Times, Adidas եւ շատ ուրիշներ:

Անելիքներ աշխարհում Ogilvy գովազդի

Իր բոլոր գիտելիքները, բոլոր խորհուրդները, որ միջոցների վրա գովազդի եւ դրա հաջող ստեղծումը մեծ գովազդային մարդու հայտարարել է իր գրություններում, որոնք ներառված են ոսկե ֆոնդում համաշխարհային advertologii եւ ամերիկյան մշակույթի. With բազմաթիվ խորհուրդներ Դավիթ Ogilvy ապրանքները չեն վաճառվում է միայն, այլեւ դարձել է նորաձեւ եւ սիրված: Առավել արժեքավոր եւ կարեւոր է ցանկացած սկսնակ գովազդատուի, CopyWriter, մի գրքում, «Հայտնություն գովազդային գործակալ»: Այս աշխատանքը թարգմանվեց 14 լեզուներով աշխարհի, իր ընդհանուր շրջանառության ավելի քան մեկ միլիոն տպաքանակով:

Այսօր, յուրաքանչյուր սկսնակ պետք է գովազդատուի է սկզբից իր ճանապարհին դեպի մասնագիտության կարդալ այս գիրքը: Ogilvie դա բացահայտում գաղտնիքները գովազդային աշխարհում, այն է, որ պարզ, թե ինչպես պետք է հաղթել հաճախորդներին, խոսում է այն մասին տարբերության լավ վաճառքի նամակում: Գիրքը կարող է նաեւ օգնել նրանց, ովքեր լիովին չեն որոշել, թե ինչ է նա ուզում է լինել այս կյանքում, որպեսզի հասկանալ, թե արդյոք այն հարմար է մասնագիտություն գովազդատուն: David Ogilvy անկեղծորեն պատմում է բոլոր դրական եւ բացասական կողմերը: Այս մասնագիտության.