Դիրքավորումը ապրանքի վրա շուկայում

Երբ ընկերությունը որոշել է նպատակային սեգմենտի համար աշխատանքի, դուք պետք է որոշի, թե ինչ ապրանք դիրքավորում է շուկայում, այն ընտրում է ձեռք բերել մրցակցային առավելություն: Բայց մինչ այդ դուք պետք է մանրակրկիտ ուսումնասիրել են հատկությունների ապրանքի մրցակիցներին, իրենց ճանապարհը, եւ դրա հիման վրա, պետք է գնահատի իր դիրքերը շուկայում: Դիրքավորումը ապրանքներ է շուկայում մի տրամաբանական շարունակությունը ընտրված թիրախային հատվածի, որ օպտիմալ պաշտոնը առավելագույն մոտարկման ապրանքի այն է Օգտվողի մասին. Marketers նաեւ օգտագործել հայեցակարգը "դիրքավորման»:

Եթե հատվածամասերի սահմանում այն հատկանիշները, որոնք պետք է ունենա այդ արտադրանքի առումով նախասիրությունների եւ ցանկությունների պոտենցիալ գնորդների, դիրքավորումը աշխատում է համոզել սպառողներին, որ արտադրանքը, թե ինչ են նրանք ուզում են գնել: Այն գործոնները, որոնք որոշում դիրքորոշումը ապրանքների շուկայում են գինը ապրանքի, դրա որակի, արտադրողի, տեսքը, ծառայություն գնելու համար, ինչպես նաեւ պատկերի ձեռքբերված ապրանքների. The դիրքավորումը ապրանքի շուկայում բաղկացած համալիր մարքեթինգային գործունեության համոզել, պոտենցիալ գնորդներին, որ իրենք են առաջարկել արտադրանքը, որը հատուկ նախատեսված է նրանց նախասիրությունների:

Դա հնարավոր է օգտագործել մի շարք մարքեթինգային մոտեցումների, օրինակ `

- Ապրանք դիրքավորումը հիման վրա նպաստների, ինչպես օգնությամբ կոնկրետ կարիքներին.

- դիրքավորումը, որն ուղղված է կոնկրետ կատեգորիայի սպառողների համար, ովքեր արդեն գնել են այս ապրանքի, կամ համեմատելով մրցակիցների հետ.

- Ապրանք դիրքավորումը, որ գաղափարների մասին, թե ինչպես պետք է լինի ապրանքաշրջանառությունը. Խնդրում ենք տեղյակ լինել, որ դիրքավորումը չպետք է կապված լինի գնորդի ապատեղեկատվության. Չնայած այն կարող է հանդես գալ մեկ անգամ, բայց ակնկալում լուրջ խնդիրներ հետո այս արտադրողի.

Հետեւյալ տեսականին Դիրքի ռազմավարություններ շուկայում առավել տարածված:

- զբաղվածության իր տեղն է արդեն ձեւավորված հատվածի օգնությամբ մրցակցության

- Որոնել ազատ հատվածն ու առաջարկը ապրանքը բացառիկ հատկություններով:

Զբաղմունք ապաստարան առաջարկում է նախնական ուսումնասիրություն մրցակցային դիրքի բոլոր ծանրակշիռ մասնակիցների այս շուկայում, կան հիմքեր վստահության մրցակցային առավելությունների իր արտադրանքը, հաստատուն մոնիտորինգի չափի հատվածում առումով իր հզորության մի համեմատության իրենց պոտենցիալ մրցակիցների ներուժի պահպանելու բիզնեսը է բավարար մակարդակի վրա, օգտագործելով առաջադեմ մեթոդների շարժվում ապրանքը շուկա. Այս ամենը միասին ստեղծում է հնարավորություն առաջարկելու սպառողներին ապրանք բարձր որակի հատկություններով. Միայն այնպիսի հանգամանքներում, որ ընկերությունը կարող է վստահ լինել, որ այն կգտնի իր տեղը, որը հաղթել է իր մրցակիցներին:

Երկրորդը ռազմավարությունը որոնման շուկան, «պատուհան», նեղ ենթա-սեգմենտը, որը դեռ չի օկուպացրել, կամ underutilized. Այս ռազմավարությունը ճիշտ մոտեցում է մարքեթինգային գործունեության ապահովում է հաջողությունը ձեռնարկության.

Ճանապարհն է հասկանալ, թե ինչու գնելու որոշակի արտադրանքը, եւ չեն գնում, այլ, մի մեթոդ համեմատելով այն հիմնական գործոնները, որոնք ազդում են նախապատվությունները պոտենցիալ գնորդների: Արդյունք է ուսումնասիրության շուկայական ապրանքի մի որոշակի հատվածի, որոնք ձեռք են անցկացնում հարցաթերթեր, հարցազրույցներ եւ այլ ուղիներ սովորելու գնորդը մոտիվացիաները, դիրքավորումը սխեմաներ մրցակցող արտադրանք. Այս դիագրամ ցույց է տալիս, որ կարեւոր տեսանկյունից պոտենցիալ հաճախորդի, հատկությունների արտադրանքի. Դիրքավորումը ապրանքի շուկայում պատասխանատու է ոչ նրա փաստացի հատկությունները, եւ դրա սուբյեկտիվ ընկալումը սպառողների կողմից: