Կարգախոսը, գովազդի համար: լավագույն եւ անհաջող օրինակները: Թե ինչպես կարելի է գալ մի լավ կարգախոսով:

Քանի որ դուք գիտեք, գովազդ - ի շարժիչի առեւտրի. Մեկը կարեւորագույն գործոններից խթանման ապրանքի կամ արտադրանքի շուկայում - կարգախոսը գովազդի: Այն պետք է գրավել սպառողին ուշադրությունը եւ խրախուսել նրան կատարել գնումներ.

Ինչ է սա

Գովազդ կարգախոսը դա կարճ նշանաբանն է ընկերության կամ արտադրանքի, որը փոխանցում է հիմնարար գաղափարը, որ ամբողջ գովազդային արշավի: Բառը "կարգախոսը" թարգմանվել է անգլերեն Բառը "կարգախոսի», «կոչ են անում» կամ «կարգախոսի ներքո»: Այս կարճ արտահայտությունը իրականացնում է մի հսկայական իմաստ օգնությամբ իր պրոդյուսերի արտահայտում է հիմնական գաղափարն ու նպատակը ամբողջ իրենց գովազդի. Գործառույթը կարգախոսով նույնպես աճում իրազեկությունը բրենդի, իր պատկերով եւ տարածվածության շրջանում սպառողների.

Խնդիրն այն ստեղծելու կարգախոս

Ինչպես կարելի է տեսնել, որ պրակտիկայում, դժվարությունը դարձնելով նրանց ճանաչելի կարգախոսը հայտնաբերվել են բազմաթիվ արտադրողների եւ վաճառողների ապրանքների. Հաճախ պատահում է, որ գովազդը զանգը պարզապես չի աշխատում, չի յիշում գնորդներին եւ, հետեւաբար, չի իմաստ. Այս առումով, ոչ բոլոր ընկերություններն են ձեռնարկվում ստեղծման համար կարգախոսով, իսկ այս դեպքում, գովազդի որոշակի ապրանքի կամ ընկերությունը ներկայացրել է յուրաքանչյուր անգամ, տարբեր ձեւերով: Մինչդեռ պատշաճ նախագծված կարգախոսը նշանակում է շատ - դա թույլ է տալիս Ձեզ կատարել ապրանքը հեշտությամբ ճանաչելի, հիշարժան, աջակցում է ընկերության իմիջը եւ բրենդը, որ նա ներկայացնում:

Կարգախոսը, գովազդի համար: թե ինչպես պետք է ստեղծել մի

Փորձագետներ ոլորտում գովազդի եւ հասարակայնության հետ կապերի ասում են, որ կան որոշ կանոններ, որոնք պետք է մնում, ստեղծելով կարգախոսներ: Է առաջին տեղում, դա արտահայտությունը պետք է լինի հիշարժան: Այսինքն, ստեղծել ասոցիատիվ զանգված, որտեղ գնորդը, լսելով որոշակի շարք բառերի, պատկերացնել բրենդը կամ ապրանքը գովազդը, որտեղ ներգրավված արտահայտությունը: Բացի այդ, ընկերության կարգախոսն է `լինել legkoproiznosimym - չեն ժխոր իր երկար արտահայտություններ եւ դժվար է հասկանալ, թե բառերը. Իդեալում կարգախոսը ներառում բառեր 2-4 (երբեմն հնարավոր է օգտագործել 6): Սա օգտակար է ոչ միայն ուշադրություն գրավել, այլ նրա համար, ընկալման եւ memorization.

Եթե կարգախոսն է չափազանց երկար է, տպագիր տեսքով մինչեւ վերջը ոչ ոք չի կարդալու: Օգտագործելով ոտանավորներ չափազանց ձեռնտու է ընկալման - rhyming տեքստը zasyadet ամուր է գնորդի մտքի, հատկապես, եթե դուք օգտագործել այն մշտապես եւ շատ անգամ: Ձեւավորված արտահայտությունները եւ բայական խոսքի ներգրավել մարդկանց երեւակայությունը, եւ դա շատ շահավետ է արտադրողի. Օրինակ, գովազդային մեկը կլինիկաների ատամնաբուժական էր նշված երաշխիք 10 000 շոկոլադ. Մտքում անմիջապես հայտնվում մի տեսակ լեռնային եւ շատ wrappers, այնպես որ դա հեշտ է հիշել. Բնականաբար, առավել լիարժեք ձեւավորված նախադասությունը համապատասխանում է այս բոլոր պահանջները, այն ավելի շատ հաջողությունների կարող եք ակնկալել դրանից:

Ինչ բառեր պետք է խուսափել

Մեկը հիմնական պայմաններից, որոնք պետք է համապատասխանեն գովազդային կարգախոսով, - յուրօրինակությունը: Սա շատ կարեւոր է, քանի որ կան մի շարք բառեր, որոնք արդեն այնքան ծեծել եւ օգտագործված, որ պարզապես չի ազդում հաճախորդին: Սրանք մի քանի գոյականներ: գաղափարը ընտրության, նայեք, ճաշակի, զգացումի, ներդաշնակության, երազի, լուծում որակի, գույնի, համը, հաճույքով, մի գաղտնի երանության. Ածականներ, որոնք նույնպես արդեն անարդյունավետ բացառիկ, ճիշտ է, ճիշտ է, իրական, եզակի, անկրկնելի, յուրահատուկ, անթերի, արժանապատիվ, հեղինակավոր, հավատարիմ, անկեղծ, իրական, եզակի, փորձել եւ փորձարկված, կատարյալ: Նրանք այնքան հաճախ օգտագործվում է գովազդի, որը չի ընկալվում են սպառողների խոսքերով իմաստով, այլ պարզապես նայում սահմանված տառերով: Եթե նրանցից ոմանք շարունակում են օգտագործվում, դա լավ է նոսրացնել իրենց օրիգինալ լրացումներ կամ անսպասելի իմաստ է կարգախոսով չէր էլ տափակ:

Իմաստը կարգախոսի

Երբ եք ստեղծել մի կարգախոս է գովազդի, հեղինակները կարող են օգտագործել մի քանի մոտեցումներ է իր իմաստը: Օրինակ, դուք կարող եք ճշտել մանրամասները եւ ֆունկցիոնալ առանձնահատկությունները ապրանքի, հայտարարել այն լավագույն իր տեսակի. Դուք կարող եք Կարեւորում օգուտները սպառողի համար, որ նա կստանա, երբ ձեռք արտադրանքը. Դուք կարող եք ձեր տեղը ապրանքը, քանի որ առավել նպատակահարմար է կոնկրետ սոցիալական, ժողովրդագրական, կամ տարիքային խմբում ուղղված օգտագործելու համար գովազդային կարգախոսներով. Օրինակներ «Gilette - ի լավագույն մի մարդ կարող է ստանալ», «Նոր սերունդը ընտրում է Pepsi», եւ այլն: Դե, եթե գովազդը ցույց է տալիս, մեկը հիմնական գործունեության ընկերության «Մենք միավորել մարդկանց» համար բջջային կապի, օրինակ ... An գերազանց արդյունք է տալիս հղում է ըստ էության, ընկերության կամ նրա բարձր կարգավիճակի - «20 տարվա ընթացքում,« որովհետեւ, օրինակ, կամ «Մենք անում է սպորտաձեւը մատչելի» - ի, «Sportmaster»: Որոշ արտադրողները ստեղծել որոշակի զգացում հարեւանությամբ իր հաճախորդի, հավաստիացնելով, որ «դուք արժանի այն» կամ «Բոլորը ակնածանք ձեզ»: Որ համարում: կարգախոսներ, գովազդային արշավներ ցանկացած դեպքում չպետք է լինի անտեսված կամ արհամարհական տոնը, դուք չեք կարող օգտագործել ժխտումը, քանի որ ենթագիտակցորեն դա կառաջացնի մերժումը: Ամենաօպտիմալ տարբերակը, օգտագործել միայն դրական եւ կյանքի հաստատող արտահայտությունները , որոնք ամեն գնորդը ցանկանում է ներառել իրեն.

Հատուկ տեխնիկան արդյունավետ ազդեցություն ունեցող սպառողներին

Որ գովազդային ընդունված subtly ազդել ընկալման գնորդի օգնությամբ հատուկ տեխնիկայի դրանք ներառում որ բառախաղ. Օրինակ, երբ այսպես կոչված ալիտերացիա - բոլոր բառերը արտահայտության են կազմված նմանատիպ տառերի կամ ամեն բառը սկսվում է նույն նամակում, - «Ձեր Pussy պետք է գնել« Whiskas »,« Քլին - Քլին Tide »,« Վելլա - Դու մեծ »համար նույնն է: նպատակով ընդունելություն կրկնությունն դրական խոսքերով. «A ամուր բանկային համար պատկառելի մարդկանց», «թարմ տեսք է թարմ մրգերի» բառը այս դեպքում, դուք պետք է անպայման հաշվի առնել, թե որտեղ գովազդը կօգտագործվի - ի տպագիր հիմնական բեռը տրված են տեքստում, կա կարեւորությունը եւ նշանակությունը յուրաքանչյուր բառի. կամ արտահայտություններ դժվար նրբանցք .. գնահատել է տեսազանգի կարող կատարելապես լրացնում են visuals եւ վառ պատկերներով Գովազդ ռադիոյով հնարավորություն է տալիս օգտագործել ինտոնացիա եւ ձայնի - «RedBull- ի okrylyayayaeeet»:

Օգտագործելով չեզոք կարգախոսը

Բոլոր գովազդային կարգախոսները կարելի է բաժանել նրանց, ովքեր խոսել կոնկրետ ապրանքի կամ գործունեության, եւ նրանք, որ պարզապես ներկայացնում է դրական ուղերձ կամ միտքը. «Դու միշտ առաջ է մրցակցության», «կարծում եմ, որ դրական», «Մենք, որպեսզի Ձեր բիզնեսը բարգավաճ» , Նման արտահայտություններ, մի կողմից, հարմար առումով դարձի ընկերության, նրանք կարող են օգտագործվել ցանկացած գործունեության համար, նույնիսկ եթե ընկերությունը հանկարծ սկսում է արտադրել մի ուրիշ բան, բացի հիմնական ապրանքի համար, սակայն, մյուս կողմից, նրանք ունեն ոչինչ կետում, եւ կարող է լինել օգտագործվում է ցանկացած այլ ընկերության. Ի լրումն, այն ընկալվում է որպես մի շարք բառերի ոչինչ կոնկրետ մի ապրանքի կամ ծառայության, այս կարգախոսը չի ասում, որ հաճախորդը կարող է պարզապես չեն ուշադրություն դարձնել նրան:

Լավագույն կարգախոսը գովազդի համար

Ստեղծելով գովազդ մի ստեղծագործական գործընթաց է, եւ այստեղ շատ բան կախված է ոչ միայն իրականացման կանոնների, այլ նաեւ տաղանդի ստեղծող: Օրինակ, շատերը ամենահայտնի գովազդային կարգախոսներով »գնում է ժողովրդին», - սա մի մեծ հաջողություն է ընկերության եւ նրա արտադրանքի. Բազմակի կրկնությունը արտահայտություններով մարդկանց երբեմն մեծացնում է ժողովրդականությունը բրենդի: Լավագույն գովազդային կարգախոսները միտք երկար տարիներ, նույնիսկ այն ժամանակ, երբ ապրանքը չէ արդեն շուկայում: Օրինակներ ներառում արտահայտությունը. «Խաղաղություն, բարեկամությունը, Մաստակ ընկերությանը« rotfront »,« Yandex, որ ամեն ինչ »,« Երբեմն ավելի լավ է ծամում, քան զրույցի - Stimorol »,« Ռուսաստան - առատաձեռն հոգին »,« Տանկերը չեն վախենում հող - ԿԱՄԱԶ- «« Վերցրեք ընդմիջման - ուտում Twix ազատ »հաջող բառախաղ օգտագործվում է գովազդի.» - ի Volvo »,« կա գաղափար կա IKEA »հաջողակ օրինակները կարգախոսների գովազդի գարեջուր -« Ով գնում է «KLIN» «Ovip LOCOS" «ժամանակն ճանճեր են Fat -« բոլոր այդ արտահայտությունները հաստատվել են ժամանակակից լեզվով եւ հաճախ հիշատակվում են առանց հղում է բրենդի:

Արեւմտյան ընկերությունները սովորաբար ձեւավորել նոր կարգախոս յուրաքանչյուր երկրում, որի ներկրված ապրանքը ռուսական շուկայում, շատ ապրանքներ նաեւ ճանաչելի շնորհիվ կարգախոսի «Rexona երբեք թող ձեզ ներքեւ», «Հոգ տանել ինքներդ Գարնիե», «Rondo - թարմ շունչ ավելի հեշտ է հասկանալ, թե " Բոլոր այդ գովազդային կարգախոսները եւ կարգախոսները բոլորի շուրթերին. Պայմանավորված է հաճախակի կրկնության նման գովազդի լրատվամիջոցների, իրոք, աշխատում եւ մղում սպառողներին ընտրել այդ արտադրանքը.

Սխալներ Գովազդի

Անհաջող գովազդային կարգախոսները, ցավոք, բավական տարածված. Օրինակ, այն ստիպում է ձեզ մտածել կարգախոսը «Եթե դուք եք պատրաստվում է ուտել dumplings, պիտի ապրի յաւիտեան նման Լենինի» կամ «Մենք obuem ողջ երկիրը»: է կոշիկի գործարանում: Նման կոչ է անում հնչեց բավականին տարօրինակ, ոչ թե ամեն գնորդ չի առաջադրվելու է գնել ապրանքներ հետո նման գովազդի: Երբեմն էլ սխալներ են առաջացրել է սխալ թարգմանության համար, օրինակ, որ Pepsi ընկերությունը սկսել է չինական շուկայում մի ֆիլմ է, որի զանգը «ուրախացնել հետ Pepsi» թարգմանված է որպես «Պեպսի բարձրացնում է գերեզմանին ձեր նախնիների», եւ մեկը գարեջրի ընկերությունների Ամերիկայում, որը կոչվում է «Զգացեք Ձեզ ազատ», որ երբ իսպաներեն, թարգմանություն դարձավ «Թոյլ է լուծ:»: Ավելորդ է ասել, որ արտադրանքը չի վայելել հաջողության. Կան տարօրինակությունները, որոնց արտադրողները ստիպված են վերանվանել ապրանքը վաճառել տարածքում ցանկացած երկրում, օրինակ, այցելել պահպանակներ են վերանվանվել Vizit Ռուսաստանը, պետք է խուսափել հետ «կախովի»: Մեկ այլ օրինակ Nestle ընկերությունը զարգացնում է բրենդը «Gerber» է հաշվի չի առնվում այն հանգամանքը, որ աֆրիկյան երկրներում ընդունված ոքի է սննդի փաթեթավորման միայն այն ապրանքները, իրենց, ոչ ժողովրդին, քանի որ շատերը, որ երկրում չեն կարողանում կարդալ եւ առաջնորդվում են միայն նկարների վրա փաթեթի. Ընկերության արտադրանքը հետ պատկերով երջանիկ երեխաների եւ մայրերի պահանջված չեն, քանի դեռ ընկերությունը չի փոխել իր տեսքը.

պատմություն

Կարգախոսները ի գովազդի սկսեցին օգտագործել շատ երկար ժամանակ: Է Խորհրդային Միությունում, շատ ընկերություններ օգտագործել այս մեթոդը բարձրացնել պահանջարկը: Օրինակ, ստեղծումը լեգենդար կոչերի զբաղվել Վլադիմիր Մայակովսկու - Նա գրել է կարգախոսը «Ոչ մի տեղ, բացի Mosselprom», «Ընկերներ, մարդիկ Եղեք կուլտուրական ին հարկում չեն թքել, եւ թքել է bins», «Լավագույն խուլ չի եղել եւ պատրաստ չէ ծծել մինչեւ իր ծերութեան ... »:

հետաքրքիր փաստեր

Արեւմտյան երկրներում, կարգախոսներ են ոչ միայն օգտագործվում է ներգրավել հաճախորդներին, այլ նաեւ ծխականների եկեղեցու. Օրինակ, մի լայն ժողովրդականություն է վայելում արտահայտությունը »ցնցող մայրը: Գնացեք եկեղեցի», «երաշխիքային փրկության! Այլապես փոխհատուցի ձեր մեղքերը»:

Որոշ դեպքերում, գովազդային կարգախոսը արձակուրդի, առանց թարգմանության է պահպանել ընկերության ինքնատիպությունը եւ ընդգծում են հիմնական գաղափարը: Առավել հաճախ այն թույլատրվում է շատ կարճ նախադասություններով, որի իմաստը կարելի է ենթադրել, առանց թարգմանության, օրինակ, Volkswagen: Das Auto կամ Nike. Պարզապես դա անել.

Վերոհիշյալից, այն կարելի է եզրակացնել, որ ստեղծում է կարգախոսի իրական Ստեղծագործականություն եւ մի ամբողջ գիտության, որի մասին մենք չպետք է մոռանանք, բոլոր նրանց, ովքեր ցանկանում են նպաստել իրենց ապրանքը կամ արտադրանքը շուկայում եւ ձեռնտու է վաճառել է ավելի քան մեկ անգամ: